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当“在乎体”遇到剪纸 非遗便有了新的故事

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11月9日,第二届“非遗青春攻略”系列活动在沈阳玖伍学问城正式启幕,奉天落子、京东大鼓、庄河剪纸......这些辽宁的国家级非物质学问遗产在这里齐聚,交相呼应,共同诉说着历史与传承的故事,共同书写着千百年华夏文明的美丽诗句。

庄河剪纸是其中最大的一个非遗展区,八扇剪纸作品屏风将区域进行分割,格外显眼。而仔细端详剪纸屏风的内容,却能看到“Coca Cola”的英文元素藏于其中。这份“碰撞”式的设计也吸引了现场诸多游客驻足。

据悉,庄河剪纸展区名为“在这里 在乎这里”,这不仅是国家级非遗的互动区域,也是可口可乐特色扶贫项目的展示平台。

2018年,辽宁中粮可口可乐启动了“在这里 在乎这里”特色扶贫项目,将非遗剪纸和辽宁民俗学问融入到了项目里,为辽宁花园口地区的农村妇女提供系统的剪纸培训,培训完成后统一进行一套名为《辽宁风情》剪纸作品的制作。制作周期结束后,再由辽宁中粮可口可乐进行统一收集、筛选包装,最终形成文创产品推向市场。该项目在可口可乐与媒体合作伙伴的共同努力下,实现了赋能、扶贫。

现场被八扇屏风包裹起来的区域就是文创产品的展示预售区。一套名为《在这里 在乎这里》的文创产品套装三部分组成:一本手工剪纸作品册、两枚可口可乐限量定制罐以及一份项目说明书。项目说明书中分别讲述了庄河剪纸的历史与传承、“东北八大怪”民俗的特点与延续、可口可乐133年的学问与创新以及“在这里 在乎这里”扶贫项目的背景与愿景。三种学问融合在一起,让产品有了新的故事,也让非遗有了新的传承之路。

“2019是可口可乐重返中国40周年,40年间可口可乐在不断的学习并沿袭中国的学问,也践行了中国学问中的“在乎”精髓。无论是关注贫困地区生活现状,还是思考非遗学问的有效传承,这其实都是在乎的行动和缩影。“在这里 在乎这里”让这两种在乎正式会面,又让两种愿景都有了实现的可能,这就是项目的初衷。”辽宁中粮可口可乐公共事务部宋欣说。

第二届“非遗青春攻略”于11月9日启幕,将会持续15天,《在这里在乎这里》文创产品也将在项目进行期间全面上市,接受预定。



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